Das digitale Gewebe ist Ein Raum, in dem wir in echte Geschichten von Marken und Herstellern eintauchen, die Technologie nutzen, um Etiketten und Systeme zu entwickeln, die nachhaltiger, profitabler und einzigartig sind.
In dieser Ausgabe sprechen wir mit Wendy Heijne, der Gründer von Studio Heijne– eine bahnbrechende Marke für maßgeschneiderte Mode, die digitale Tools, Automatisierung und KI nutzt, um eine nachhaltigere Zukunft für Bekleidung aufzubauen.
Wendy erzählt von ihrem Weg vom Modestudium in den Niederlanden über Jahre als Designerin und Personalvermittlerin bei H&M in Schweden bis hin zum Aufbau einer Marke, die die Art und Weise, wie Kleidung entworfen, produziert und personalisiert wird, neu definiert.
Wendy Heijne ist eine Modedesignerin und Unternehmerin, die ein zukunftsorientiertes Label aufbaut, das Inklusivität, Handwerkskunst und Technologie vereint. Nach einer 12-jährigen Karriere bei H&M gründete sie Heijne mit einer klaren Mission: eine hochwertige, nachhaltige Damenbekleidungsmarke zu schaffen. Sie baute das Unternehmen auf maßgeschneiderter On-Demand-Produktion auf und erreichte so sowohl eine außergewöhnliche Passform als auch ein finanziell tragfähiges Modell. Sie ist außerdem Gründerin von ShapelyTech, einem Startup, das Lösungen zur Skalierung maßgeschneiderter Fertigung für die nächste Ära der Branche entwickelt.
Studio Hejjne Instagram: @studioheijne
Facebook: https://www.facebook.com/studioheijne
Website: www.studioheijne.com
Mein Kontakt: wendy@studioheijne.com
Verlinkt in Wendy Heijne: https://www.linkedin.com/in/wendy-heijne/
Verlinkt in ShapelyTech: https://www.linkedin.com/company/shapelytech
ÜBER DIESES INTERVIEW
Wendy begann ihre Karriere mit einem Modestudium an einer Kunstakademie in den Niederlanden, bevor sie nach Schweden zog, um bei H&M zu arbeiten, wo sie viele Jahre als Designerin und später als Personalvermittlerin tätig war.
Ihre Hinwendung zur Nachhaltigkeit motivierte sie letztendlich zur Gründung von Studio Heijne im Jahr 2015:
„Ich habe bei H&M ständig über Nachhaltigkeit gesprochen, aber eine Frage, die ich nie beantworten konnte, war: Wie kann Massenproduktion jemals nachhaltig sein? Also folgte ich meinem Herzen und gründete meine eigene Marke – eine, die wirklich auf nachhaltige Praktiken ausgerichtet ist.“
Wendy erkannte eine große Lücke in der Damenbekleidung: Während Branchen wie die Automobil-, Technologie- und Innenausstattungsbranche Individualisierungsmöglichkeiten boten, verließ sich die Mode immer noch stark auf massenproduzierte Standardgrößen.
Studio Heijne stellte vor anpassbare Kleidungsstücke Hier wählen Kunden Ausschnitte, Ärmellängen, Stoffe, Farben und mehr. Daraus entwickelte sich natürlich ein Maßanfertigung, bei dem Teile erst nach Vorlage der Maße hergestellt werden.
Zwei europäische Ateliers in Litauen und Rumänien Produzieren Sie Kleidungsstücke innerhalb von 2–3 Wochenund bietet individuelle Passform ohne überschüssige Lagerbestände.
Ursprünglich war das System manuell: Kunden gaben ihre Maße auf der Website ein, unterstützt durch Tutorial-Videos und optionale Videoanrufe mit Wendy. Anschließend passte das Atelier die Muster manuell an, um maßgeschneiderte Kleidungsstücke herzustellen.
Heute treibt Studio Heijne diesen Workflow durch rasant voran Technologie und Automatisierung:
„Unser Ziel ist die vollständige Automatisierung: Wenn ein Kunde eine Bestellung aufgibt, erstellt das System automatisch ein maßgeschneidertes Muster und sendet es direkt an die Produktion.“
Um die Wirkung in der gesamten Modebranche zu steigern, hat Studio Heijne eine Shopify-App namens entwickelt Formschön, konzipiert für Marken, die Folgendes anbieten möchten:
Die App ist derzeit durch direkte Kontaktaufnahme mit Wendy erhältlich. Die vollständige Markteinführung der Plattform wird innerhalb eines Jahres erwartet.
„Wenn wir wollen, dass sich die Branche verändert, müssen wir es Marken leicht machen, On-Demand-Produktion einzuführen.“
Wendy war eine der ersten Anwenderinnen von KI in der Modebranche. Sie begann mit der Entwicklung von Druckkonzepten für Seidenschals, was die Ideenphase des Designs beschleunigte.
KI wurde dann in zu einem mächtigen Werkzeug Inhaltsproduktion:
„KI ermöglicht es mir, Produkte auf einer breiten Palette von Modellen zu zeigen, ohne Inventar zu erstellen oder kostspielige Shootings zu organisieren. Das ist ein Game-Changer für kleine Marken.“
Wendy glaubt, dass die Zukunft Marken gehört, die neue Modelle annehmen, anstatt traditionelle Modelle nachzurüsten:
„Moderne Marken ohne alte Zwänge werden die Führung übernehmen. Digital-First-Produktion und On-Demand-Modelle werden die nächste Ära prägen.“
Wendy bietet praktische Anleitungen für Designer, die gerade erst anfangen:
Durch die Aufteilung der kreativen und operativen Verantwortlichkeiten können Marken schneller wachsen.
Das traditionelle Großhandelsmodell ist langsam, teuer und unflexibel.
Nutzen Sie digitale Prototypen, KI-Visualisierungen und On-Demand-Produktion, um Konzepte zu testen, bevor Sie etwas herstellen.
Mit digitalen Tools können Sie Silhouetten, Farben und Konzepte ohne finanzielles Risiko testen.
Der Aufbau einer digitalen Marke ist kostengünstig, erfordert jedoch ein Budget (oder eine Investition), um sichtbar zu sein.
„Wenn Sie digital versiert sind, können Sie fast ohne Vorabproduktionskosten starten. Zeit ist die größte Investition – aber Marketingmittel sind unerlässlich.“
The Digital Weave ist eine Storytelling-Serie, die von betrieben wird The FabricantDabei wird untersucht, wie Schöpfer und Innovatoren die Mode durch Technologie neu gestalten. Ziel dieser Gespräche ist es, Marken jeder Größe dazu zu inspirieren, mithilfe digitaler Tools und KI eine nachhaltigere, profitablere und kreativere Zukunft aufzubauen. Das Digital Weave wird von The Fabricant unterstützt, dem führenden KI-Modetool.
TRANSKRIPT
00:00:03,140 --> 00:00:05,500 [Adriana Pereira]
Nun, guten Morgen, Wendy. Wirklich schön, dass du dabei bist-
00:00:05,500 --> 00:00:05,900 [Wendy Heijne]
Guten Morgen
00:00:05,900 --> 00:00:21,220 [Adriana Pereira]
... hier als Teil unseres Interviews zur The Fabricant-Serie, in der wir Schöpfer und Innovatoren wie Sie ins Rampenlicht stellen, die die Zukunft der Mode durch Technologie gestalten, und wir hoffen, andere Menschen durch Ihre Geschichte zu inspirieren.
00:00:21,220 --> 00:00:22,860 [Wendy Heijne]
Danke schön. Danke, dass du mich hast.
00:00:22,860 --> 00:00:33,300 [Adriana Pereira]
Toll. Lasst uns einfach loslegen. Ähm, die erste Frage, die ich an Sie habe, ist: Können Sie uns etwas über Ihren Hintergrund und, äh, erzählen, wie Sie zur Mode gekommen sind?
00:00:33,300 --> 00:01:05,480 [Wendy Heijne]
Ja. Ich meine, es ist lange her, dass ich mich mit Mode beschäftigt habe. Äh, äh, ich, äh, habe, äh, Mode in, äh, den Niederlanden studiert, äh, an der Kunstakademie. Und das ist schon lange her. Und dann bin ich nach Schweden gezogen, wo ich immer noch lebe. Uh, I moved to Sweden because I got a job at, uh, H&M. Äh, also habe ich dort viele, viele, viele Jahre als Designer gearbeitet. Ähm, und auch, ähm, ein paar Jahre als Personalvermittler für die neuen Designer. Ähm, und
00:01:05,480 --> 00:01:25,400 [Wendy Heijne]
2015 verließ ich dann H&M und gründete meine eigene Marke. Äh, aber ich war auch freiberuflich für verschiedene Marken tätig. Äh, immer noch auch ein bisschen für H&M, aber hauptsächlich für, ähm, aber auch für andere unabhängige Marken. Ähm, ich konzentriere mich hauptsächlich auf meine, meine eigene, äh, Studio Heijne-Marke.
00:01:25,400 --> 00:01:39,520 [Adriana Pereira]
Ja, lass uns über das Studio Heijne reden. Also erzähl mir davon. Äh, warum ist es anders und, äh, wie es begann. Und, äh, ich weiß, dass Sie, äh, sehr einzigartige, äh, auf Abruf, äh, Model machen, also würde ich gerne davon hören.
00:01:39,520 --> 00:03:03,640 [Wendy Heijne]
Ja, es war ungefähr im Jahr 2015, als ich, wissen Sie, natürlich sehr auf Nachhaltigkeit bedacht war und, äh, und, äh, zu dieser Zeit war ich, äh, äh, mit zwei verschiedenen, äh, Schulen in Europa unterwegs, um ein paar neue Designer für H&M zu rekrutieren. Und, äh, eine der Fragen, die uns immer gestellt wurden ... Weil ich auch von der ganzen Nachhaltigkeitsarbeit erzählt habe, die H&M leistet. Aber eine der Fragen, die ich immer bekam, war: „Okay, aber wissen Sie, es ist immer noch Massenproduktion und es ist so etwas wie Fast Fashion, also wie ist das nachhaltig?“ Und ich könnte diese Frage nie beantworten, weil sie nicht nachhaltig ist. Ähm, also habe ich dann beschlossen, meinem, äh... zu folgen, weil ich wirklich nachhaltiger arbeiten wollte. Also bin ich gefolgt, ich bin meinem, äh, meinem Herzen gefolgt und, äh, habe meine eigene Marke gegründet, die dann natürlich, äh, eine nachhaltige Marke für die Zukunft sein musste. Ähm, und, äh, eine der Nischen, die ich gefunden habe, war, dass es viele Anpassungen gab, äh, für andere Branchen. Sie könnten, ähm, Ihre Nike-Schuhe mit verschiedenen Farben individualisieren und Sie können Ihre IKEA-Küche und Sie – Ihr Auto individuell gestalten. Aber eigentlich ging es bei der Mode, und insbesondere bei Frauen, nicht so sehr um Individualisierung, äh, Möglichkeiten. Da dachte ich also – ich dachte, ich könnte, wissen Sie, meine Nische finden, um eine Marke zu gründen, bei der man seine Kleidungsstücke tatsächlich anpassen kann, äh, an, ähm,
00:03:03,640 --> 00:03:39,580 [Wendy Heijne]
Treffen Sie unterschiedliche Entscheidungen innerhalb des Entwurfs. Ähm, das war also ein Ausgangspunkt. Und das passt natürlich sehr gut zu einer Made-on-Demand-Produktionsweise. Denn Sie entwerfen zuerst Ihr Kleidungsstück und dann, ja, wenn es fertig ist, produzieren wir es. Ähm, und dann, nun ja, wir... Wie auch immer, ich dachte mir: Ja, aber warum sollten wir Standardgrößen herstellen, wenn wir sie tatsächlich auf Anfrage herstellen? Dann können wir, äh, wissen Sie, auch die, äh, persönliche Dimensionierung vornehmen. Sie haben also tatsächlich ein wirklich persönliches Produkt.
00:03:39,580 --> 00:03:40,320 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:03:40,320 --> 00:04:01,440 [Wendy Heijne]
Ähm, so dass alles im Studio Heijne zusammenkam. Ähm, ja, und seitdem ist es wieder... Ich habe nur mit Kleidern angefangen. Äh, und seitdem war er dabei und fügte immer mehr Produkte hinzu. Und jetzt geht es tatsächlich auch ein bisschen weg von... Wir haben immer noch Individualisierung, aber, äh, wir haben uns mehr auf Maßanfertigungen verlagert-
00:04:01,440 --> 00:04:01,560 [Adriana Pereira]
Mm-hmm
00:04:01,560 --> 00:04:14,640 [Wendy Heijne]
... um tatsächlich die perfekte Größe zu bekommen, weil wir die Erfahrung gemacht haben, dass dies viel wichtiger und ein viel größeres Problem ist, dass man tatsächlich eine wirklich gute Passform haben möchte, äh, Jeans zum Beispiel oder-
00:04:14,640 --> 00:04:14,740 [Adriana Pereira]
Ja
00:04:14,740 --> 00:04:15,420 [Wendy Heijne]
... oder Hose.
00:04:15,420 --> 00:04:19,779 [Adriana Pereira]
Rechts. Kannst du etwas genauer erklären, wie du das machst?
00:04:19,779 --> 00:05:02,299 [Wendy Heijne]
Äh, ja. Von Anfang an haben wir bei Studio Heijne alles ziemlich manuell gemacht. Äh, nun ja, wir haben natürlich eine, äh, Schnittstelle erstellt, damit der Kunde seine Maße eingeben kann, äh, mit Hilfe von, äh, k-, irgendwie auf einfache Weise. Mit einem angefertigten ... Äh, Maßband, aber auch mit Videos, wie man erklärt, wie man misst. Und Sie können auch immer Videotreffen mit mir vereinbaren, damit ich Ihnen helfen kann, wenn Sie, wissen Sie, Probleme haben, äh, äh, damit, die richtige, äh, die richtige, richtige Art der Messung zu finden. Ähm, und wenn wir dann etwa die richtigen Maße des, des, äh, des, äh, Kunden erhalten, dann übertrage ich das in das Kleidungsstück, in korrekte Kleidungsstückmaße. Und dann
00:05:02,300 --> 00:05:06,370 [Wendy Heijne]
Geben Sie sozusagen einen Auftrag an... an unser Atelier oder sozusagen an unsere Produktionseinheit. Wir haben ein-
00:05:06,370 --> 00:05:06,370 [Adriana Pereira]
Okay
00:05:06,370 --> 00:05:35,840 [Wendy Heijne]
... Produktionseinheit. Eine in Litauen und eine in Rumänien. Ähm, und sie, äh, sie tatsächlich... A- im Moment arbeiten wir noch mit dem System. Wir werden das ändern. Aber im Moment nehmen sie die, äh, die Maße, von denen ich gesagt habe, dass es sich um die Maße der Kleidungsstücke handelt. Und sie ändern das Muster leicht, damit es gut passt. Das ist es also, was sie im Atelier tun. Und dann nähen sie die Kleidungsstücke.
00:05:35,840 --> 00:05:46,659 [Adriana Pereira]
Wow. Und sie machen eins zu eins, äh... Sie machen das, dann ändert sich das Muster. Sie haben also ein Grundmuster, das sie dann je nach Maß manuell leicht unterschiedlich bewerten.
00:05:46,660 --> 00:06:02,760 [Wendy Heijne]
Ja, äh, genau. Zumindest arbeitet unser Atelier manuell und eine andere Produktionseinheit arbeitet etwas digitaler. Sie machen es digital. Ähm, aber ja, so ist es. Und der gesamte Prozess von der Bestellung bis zur Lieferung dauert ungefähr zwei, drei Wochen. Es ist also ziemlich schnell.
00:06:02,760 --> 00:06:03,219 [Adriana Pereira]
Es ist ziemlich schnell.
00:06:03,220 --> 00:06:04,120 [Wendy Heijne]
Habe ein-
00:06:04,120 --> 00:06:05,120 [Adriana Pereira]
Das ist erstaunlich.
00:06:06,388 --> 00:06:20,327 [Wendy Heijne]
Ja. Aber das ist so, ähm... Oh, dazu können wir später vielleicht noch kommen, denn wir müssen, wissen Sie, diesen Prozess automatisieren. Natürlich ist es im Moment etwas zu, äh, zu manuell, oder so ähnlich. Daran arbeiten wir.
00:06:20,328 --> 00:06:30,268 [Adriana Pereira]
Nun, dann ist das... Ja. Ich würde gerne detaillierter erfahren, wie Sie die Technologie jetzt nutzen und wie Sie wissen, dass sie sich noch weiterentwickeln wird.
00:06:30,268 --> 00:06:31,527 [Wendy Heijne]
Du meinst also im Studio Heine?
00:06:31,527 --> 00:06:32,408 [Adriana Pereira]
Ja, Studio Heine.
00:06:32,408 --> 00:06:51,228 [Wendy Heijne]
Ähm, also werde ich... Ähm, aber die Technologie ist so br- Es hat gebracht, oder? Ich habe... immer, äh, äh... na ja, digitale Tools zum Beispiel verwendet. Es hält es sehr, ein bisschen einfach, ähm, weil wir mit Anpassungen gearbeitet haben, und das bedeutet, dass es für
ist 00:06:51,228 --> 00:07:01,868 [Wendy Heijne]
ein Kleid. Sie können sich für einen V-Ausschnitt oder einen Rundhalsausschnitt entscheiden, oder Sie können sich für kurze oder lange Ärmel entscheiden. Äh, also du... Und dann verschiedene Farben, sodass du viele, äh, Kombinationen machen kannst.
00:07:01,868 --> 00:07:02,388 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:07:02,388 --> 00:07:26,847 [Wendy Heijne]
Und natürlich ist es nicht wirklich nachhaltig, Muster von all diesen verschiedenen Kleidungsstücken anzufertigen. Es ist, äh, sowohl nicht wirtschaftlich, ähm, nachhaltig, als auch, äh, nicht, äh, ökologisch. Also habe ich ... Eigentlich habe ich von Anfang an viel Photoshop verwendet. Also digitale Werkzeuge, um, ähm, diese Kleidungsstücke zu erstellen, die eigentlich... Wir haben sie noch nie gesehen.
00:07:26,847 --> 00:07:29,587 [Adriana Pereira]
Ja. Wow. Fantastisch.
00:07:29,587 --> 00:07:39,828 [Wendy Heijne]
Das ist also so, äh, das... Das war am Anfang, und jetzt beschäftigen wir uns mehr mit, äh, fortgeschritteneren, äh, äh, Werkzeugen, äh, was das Leben viel einfacher macht.
00:07:39,828 --> 00:07:40,147 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:07:40,147 --> 00:07:58,408 [Wendy Heijne]
Ähm, aber das ist einer davon. Und, äh, ansonsten, äh, äh, Techno-Technologie, äh ... Dass das etwas ist, woran ich in den letzten Jahren mehr gearbeitet habe, um den Prozess der Maßanfertigung, äh, und der Fertigung auf Abruf zu automatisieren. Ähm,
00:07:58,408 --> 00:08:06,528 [Wendy Heijne]
Also fing es ungefähr zwei Jahre an, und jetzt haben wir tatsächlich eine Anwendung erstellt, die, ähm,
00:08:06,528 --> 00:08:25,568 [Wendy Heijne]
gibt dem Kunden jetzt eine, äh, Schnittstelle, ähm. Zuerst haben wir es in unsere Website eingebaut, aber jetzt ist es sozusagen separat. Es ist also eigentlich für alle Marken geeignet. Es ist nicht nur für uns. Sie können es einfach in Ihre Website einbinden und dann haben Sie eine Schnittstelle, äh, und, äh, die
00:08:25,568 --> 00:08:31,908 [Wendy Heijne]
ermöglicht es dem Kunden, die Maße viel besser einzugeben, als wir es auf unserer eigenen Website getan haben.
00:08:31,908 --> 00:08:31,918 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:08:31,918 --> 00:08:53,127 [Wendy Heijne]
Es ist jetzt viel, viel, viel besser. Ähm, und dann, ähm, erstellt es, ähm, automatisch, wenn Sie einen Auftrag erteilen, Sie ... Es erstellt automatisch einen Produktionsauftrag und sendet ihn mit allen korrekten Informationen darüber, welches G – das Kleidungsstück, die Knöpfe, der Stoff und natürlich auch die Maße – an die Produktion.
00:08:53,127 --> 00:08:53,488 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:08:53,488 --> 00:09:10,887 [Wendy Heijne]
Ähm, das ist für uns der erste Schritt in der automatischen Automatisierung. Ähm, und dann schauen wir uns die nächsten Schritte an, die noch viel weiter fortgeschritten sind, denn was wir eigentlich tun wollen, ist, das Muster automatisch zu erstellen, und zwar genau –
00:09:10,887 --> 00:09:11,117 [Adriana Pereira]
Mm-hmm
00:09:11,117 --> 00:09:56,448 [Wendy Heijne]
... Sie wissen schon, maßgeschneidert, ähm. Äh, und das ist ein sehr fortgeschrittenes Projekt, an dem wir im Moment arbeiten, ähm... Und eine Universität hier in Schweden, die, ähm... Ähm, uns gerade den Weg gezeigt hat, ähm, und dann geht es los – mit KI und mit parametrischem Design. Ähm, also ja. Es ist, es ist... Ich werde hier nicht zu sehr ins Detail gehen, aber das ist das Ziel. Wir werden den gesamten Prozess automatisieren. Dass Sie es einfach, ähm, in Ihre Website einbinden und die... Andererseits, wenn ein Kunde, ähm, eine Bestellung aufgibt oder ein Kleidungsstück bestellt, dann wird die Produktion sozusagen automatisiert, sozusagen nach Mustern erstellt, ähm-
00:09:56,448 --> 00:09:56,688 [Adriana Pereira]
Das ist erstaunlich
00:09:56,688 --> 00:09:57,728 [Wendy Heijne]
... nach Maß. Ja.
00:09:57,728 --> 00:10:06,848 [Adriana Pereira]
Das ist erstaunlich. Und, äh, Ihre... Ihre Kunden müssten also immer noch ihre eigenen Messungen durchführen, oder? Da würde ich zu Hause meine eigene Messung durchführen?
00:10:06,848 --> 00:10:14,058 [Wendy Heijne]
Ja. Wir, äh, wir haben eins, äh ... Im Studio Heine haben wir eine Möglichkeit, es einzugeben: Messungen. Im Moment ist das manuell mit den Messungen.
00:10:14,058 --> 00:10:14,068 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:10:14,068 --> 00:10:17,338 [Wendy Heijne]
Und wir sind... Es gibt natürlich auch andere Möglichkeiten. Körperscans und so.
00:10:17,338 --> 00:10:17,348 [Adriana Pereira]
Ja.
00:10:17,348 --> 00:10:25,168 [Wendy Heijne]
Also untersuchen wir das. Aber wir haben noch nicht wirklich den perfekten Partner gefunden, aber wir werden unterschiedliche Lösungen finden.
00:10:25,168 --> 00:10:30,607 [Adriana Pereira]
Ja. Definitiv. Da sich die Technologie weiterentwickelt, sind beim Körperscannen keine Grenzen gesetzt. Dann-
00:10:30,608 --> 00:10:30,748 [Wendy Heijne]
Ja
00:10:30,748 --> 00:10:46,168 [Adriana Pereira]
... es ist erstaunlich. Ich liebe, ich liebe es, wie Sie, so bahnbrechend am Anfang, bereits über Ihre Marke nachdenken und tatsächlich die Schritte unternehmen, um Technologie hinzuzufügen, um den Prozess zu verbessern, nicht wahr? Äh, für Ihre Kunden, und ich schätze, in diesem Fall auch für die Fertigung.
00:10:46,168 --> 00:11:14,488 [Wendy Heijne]
Ja. Denn es ist ... Sie erkennen, dass Sie, wenn Sie wirklich wollen, skalieren möchten, und es ... Und es ist auch möglich, Maßanfertigungen und Massenanpassungen zu skalieren, aber dann müssen Sie automatisieren. Äh, und es ist auch... Ich liebe es, meine eigene Marke zu entwickeln, und ich werde das auch weiterhin tun, aber es ist auch so, wenn man in der Modewelt eine größere Wirkung erzielen und Dinge wirklich verändern will, dann möchte ich natürlich auch andere Marken, um es anderen Marken einfacher zu machen, mit der Arbeit zu beginnen.
00:11:14,488 --> 00:11:20,308 [Adriana Pereira]
Oh, das ist schön. Wann rechnen Sie damit, dass Ihre Lösung auf dem Markt ist, damit die Leute Sie finden können?
00:11:20,308 --> 00:11:34,048 [Wendy Heijne]
Okay. Also haben wir unsere... Äh, wir haben eine Shopify-App, die bereits auf dem Markt ist. Ähm, und wir werden, ähm, unsere gesamte Plattform fertig haben, äh, ich denke, innerhalb eines Jahres.
00:11:34,048 --> 00:11:37,988 [Adriana Pereira]
Okay. Toll. Und was macht die App auf Shopify jetzt?
00:11:37,988 --> 00:11:43,428 [Wendy Heijne]
Die App in Shopify ist also der... Dann kam, äh, der erste, äh, Teil des Prozesses. Es handelt sich also tatsächlich um eine Schnittstelle –
00:11:43,428 --> 00:11:43,887 [Adriana Pereira]
Mm-hmm
00:11:43,887 --> 00:11:55,127 [Wendy Heijne]
... für ... Damit jeder, äh, seine Shopify, äh, Website und St- einbinden und mit maßgeschneiderten Produkten beginnen kann. Äh, und es erstellt diesen automatischen ... diesen, äh, diesen Produktionsauftrag und sendet ihn an die, ähm ... an die Produktion.
00:11:55,127 --> 00:11:55,227 [Adriana Pereira]
Uh-huh.
00:11:55,228 --> 00:11:58,718 [Wendy Heijne]
Das ist es, was die... Was die, ähm, App macht.
00:11:58,718 --> 00:11:58,727 [Adriana Pereira]
Hübsch.
00:11:58,728 --> 00:12:12,488 [Wendy Heijne]
Und Sie können es für Maßanfertigungen verwenden, Sie können es für Maßanfertigungen verwenden, und Sie können es auch für einfachere, ähm, Bekleidungslösungen verwenden. Zum Beispiel, wenn Sie einfach unterschiedliche Längen Ihrer Hosen oder unterschiedliche Längen Ihrer Röcke anbieten möchten.
00:12:13,132 --> 00:12:18,052 [Adriana Pereira]
Das ist erstaunlich, und wie heißt die App, wenn die Leute sie in Shopify finden möchten?
00:12:18,052 --> 00:12:24,392 [Wendy Heijne]
Oh, äh, es heißt Shapely, aber sie müssen mich kontaktieren, weil wir daran arbeiten, es öffentlich zu machen. Es ist immer noch nicht öffentlich.
00:12:24,392 --> 00:12:47,312 [Adriana Pereira]
Okay. Nein, kein Problem, kein Problem. Ich werde dafür sorgen, dass ich das erwähne. Das heißt, das ist super cool. Also, wenn diese, äh, ich schätze, diese letzte Etappe stärker automatisiert ist, was werden Sie dann Ihrer Meinung nach erreichen? Glauben Sie, dass Sie Kosteneinsparungen oder Zeiteinsparungen erzielen werden, oder geht es nur um die Erfahrung des Benutzers? Was wird Ihrer Meinung nach die Amortisation am Ende sein?
00:12:47,312 --> 00:13:06,212 [Wendy Heijne]
Ähm, es ist definitiv, äh, der, äh, der- der Prozess der Geschwindigkeit, äh, und die Kosten, Kosteneinsparungen, ähm, denn y- es kostet natürlich viel Zeit und- und Geld, jedes Muster manuell zu erstellen, ähm, angepasst-
00:13:06,212 --> 00:13:06,262 [Adriana Pereira]
Mm-hmm
00:13:06,262 --> 00:13:14,902 [Wendy Heijne]
... um, äh, sogar ... Das heißt also, wenn man es wirklich skalieren und auf größere Volumina anwenden möchte, ähm, dann muss es automatisiert werden.
00:13:14,902 --> 00:13:14,922 [Adriana Pereira]
Ja. Es ist-
00:13:14,922 --> 00:13:17,071 [Wendy Heijne]
Es ist also die einzige Möglichkeit, es zu skalieren.
00:13:17,072 --> 00:13:18,771 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:13:18,771 --> 00:13:23,612 [Wendy Heijne]
Also ja, das wird es, es ist notwendig, äh, um es am Ende profitabel zu machen und, äh-
00:13:23,612 --> 00:13:23,892 [Adriana Pereira]
Ja, ja
00:13:23,892 --> 00:13:25,292 [Wendy Heijne]
... skalierbar. Mm-hmm.
00:13:25,292 --> 00:13:32,632 [Adriana Pereira]
Und, äh, erwarten Sie dann, dass Sie Ihre Marke mit diesen neuen Tools weiter ausbauen können?
00:13:32,632 --> 00:13:46,512 [Wendy Heijne]
Äh, ja, das hoffe ich. Aber ich konzentriere mich im Moment auch sehr auf dieses neue Tool, das eigentlich ein anderes Unternehmen sein wird.
00:13:46,512 --> 00:13:46,992 [Adriana Pereira]
Ja ja.
00:13:46,992 --> 00:14:09,392 [Wendy Heijne]
Äh, also werde ich meine, äh, ich- eigentlich m-, äh, ich- aufteilen, ich hoffe, ähm, ich arbeite bereits daran, andere Marken mit ins Boot zu holen. Äh, also möchte ich, ähm, immer noch mit meiner Marke arbeiten, aber ich denke, ich konzentriere mich sehr darauf, andere Marken an Bord zu haben und ihnen dabei zu helfen, auf Abruf und nach Maß zu produzieren.
00:14:09,392 --> 00:14:23,471 [Adriana Pereira]
Ich liebe das. Ich liebe, ich liebe das. Und wenn ich gerade über eine andere Technologiethematik spreche: Ich weiß, dass Sie ein Anwender von KI sind und experimentiert haben. Können Sie uns etwas über Ihre Erfahrungen erzählen und darüber, was die KI Ihnen gebracht hat?
00:14:23,472 --> 00:16:53,492 [Wendy Heijne]
Ja. Die ersten Erfahrungen machten wir also von Anfang an mit, ähm, in der Designphase, ähm, ich entwerfe, ähm, viele, ich liebe es, Drucke zu entwerfen, also arbeite ich mit, ähm, dem Entwerfen von Schals, Seidenschals, wie diesem hier. Äh, und, äh, dort habe ich die KI verwendet, um aus der Ideenphase eine Menge ähnlicher Druckideen zu erhalten und sie dann in, äh, in, äh, andere Tools zu übertragen und damit persönlicher zu arbeiten. Das war also das erste, das heißt, ich denke, es ist super klar, macht Spaß und ist super einfach. Ähm, und dann begann ich auch damit, ähm, sich zu verändern, ähm, tatsächlich mit dem Wechseln der Models, denn wissen Sie, man möchte so viel Inhalt erstellen, ähm, aber die Erstellung eines Fotoshootings kostet viel Geld, ähm, und es ist ein ganzes Projekt. Ähm, es ist auch nicht so einfach und kostet Geld, Ihre Produkte in verschiedenen Größen zu bekommen. Äh, wenn man mit „made on-demand“ arbeitet, will man nicht, will man nicht zu viel produzieren, ähm, äh, im-im-im-vorhinein. Aber trotzdem wollte ich meinen Kunden zeigen, dass wir unsere Kleidungsstücke tatsächlich für jede Größe herstellen, Sie wissen schon, für jede, egal, wie Sie aussehen. Das möchte man also auch kommunizieren, aber es ist sehr kostspielig, viele Fotoshootings zu machen. Äh, also habe ich dann, äh, mit der KI angefangen und, äh, einfach verändert, äh, basierend auf, äh, äh, äh- äh, per... Am Anfang basierte es auf echten Fotos, und dann haben wir Modelle geändert und, wissen Sie, damit man viele neue Inhalte erstellen kann. Ähm, so habe ich angefangen. Und jetzt, äh, wissen Sie, mit den, äh, Werkzeugen von Äh, und dann arbeite damit und- und erstelle sowohl Produktaufnahmen, äh, als auch Lookbook-Fotos und, ähm, Fotos für soziale Medien. Das war
00:16:53,492 --> 00:16:54,771 [Wendy Heijne]
wirklich expandierend.
00:16:54,771 --> 00:17:20,952 [Adriana Pereira]
Toll. Ja. Äh, das hören wir, besonders gern, denke ich ... Nun, ich würde nicht sagen, besonders bei kleinen Marken, aber viele, äh, Marken nutzen genau diesen Anwendungsfall, nämlich die Modelfotografie. Nicht nur, um Vielfalt zu zeigen, sondern auch, um die Vielfalt der Models zu zeigen, oder? Aber auch unterschiedliche Settings, unterschiedliche Anlässe. Es gibt also viel Flexibilität. Wir haben also wirklich ein wirklich gutes Feedback dazu. Ähm, ich bin neugierig, äh,
00:17:20,952 --> 00:17:32,772 [Adriana Pereira]
Wie sehen Sie die Modebranche in den nächsten fünf Jahren? Wissen Sie, was wird Ihrer Meinung nach bei all dieser Technologie passieren?
00:17:32,772 --> 00:17:35,512 [Wendy Heijne]
Oh. Äh,
00:17:35,572 --> 00:17:52,272 [Wendy Heijne]
Es ist so interessant, weil es so viele Schichten gibt. Ähm, und ich sehe, dass große Unternehmen wie H&M zum Beispiel diese Tools übernehmen, aber ihr Geschäftsmodell nicht wirklich ändern.
00:17:52,272 --> 00:17:52,412 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:17:52,412 --> 00:17:58,672 [Wendy Heijne]
Sie versuchen nur, es in die Arbeitsweise umzusetzen, die sie bereits haben
00:17:58,672 --> 00:18:49,080 [Wendy Heijne]
tun. Äh, das ist also eine Möglichkeit. Aber ich denke, es wird so viele geben, ähm, neue Marken, ähm, jüngere Marken, modernere Marken, die anders, ähm... Wissen Sie, sie haben nicht die Geschichte, Dinge auf eine bestimmte Art und Weise zu tun, die einfach... ähm, eine Marke auf eine ganz neue Art und Weise aufbauen werden. Und, äh, äh, ja, ich glaube wirklich, äh, dass mehr Marken mit Made-on-Demand arbeiten und, und, äh, digitale, äh, Produkte herausbringen werden, äh, schon, wissen Sie, bevor, bevor sie sie vielleicht überhaupt produzieren müssen. Ähm, ähm, gleichzeitig ist es, wie Sie sagten, auch sehr traditionell. Ich habe auch das Business-to-Business-Modell in Zusammenarbeit mit Einzelhändlern ausprobiert –
00:18:49,080 --> 00:18:49,840 [Adriana Pereira]
Mm-hmm
00:18:49,840 --> 00:19:05,080 [Wendy Heijne]
... und, und das ist ein, das ist... Sie passen nicht wirklich zusammen, äh, diese Welt, also ist das ein bisschen interessant, wie, wie das wird, wie das gehen wird. Denn diese langsame Welt, in der man seine Kleidungsstücke präsentiert und dann muss man wirklich Kleidungsstücke haben und dann-
00:19:05,080 --> 00:19:06,580 [Adriana Pereira]
Sie treten auf, ja.
00:19:06,580 --> 00:19:22,620 [Wendy Heijne]
Ja, und dann muss man, wissen Sie, ein ganzes Jahr warten und sie dann produzieren. Und, äh, ich weiß es nicht, aber viele dieser Einzelhändler haben auch Probleme. Ich glaube, am Ende dachten die modernen Marken, dass Sie die Macht übernehmen würden.
00:19:22,620 --> 00:19:51,260 [Adriana Pereira]
Ich bin also sehr gespannt auf das, was Sie gerade gesagt haben, als unabhängige Marke, oder? Äh, jetzt ist der Moment gekommen. Wenn Sie also Ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke bei Studio Hajne heranziehen und einem jungen Designer erklären würden, was zum Aufbau einer Marke erforderlich ist, was würden Sie dann erklären? Was wären zum Beispiel die Schritte? Und noch einmal: Was müssen sie haben, um mit all ihrer Erfahrung und Technologie erfolgreich zu sein?
00:19:51,260 --> 00:20:07,669 [Wendy Heijne]
Mm-hmm. Wenn Sie also mit einem Designer sprechen, würde ich sagen, suchen Sie sich einen Geschäftspartner. Erster Rat. Ich habe es nie getan. Ich würde es wirklich tun. Das würde ich wirklich tun. Du hast also ein bisschen von dem v- du weißt schon, teile dein, äh-
00:20:07,669 --> 00:20:08,560 [Adriana Pereira]
Mm-hmm
00:20:08,560 --> 00:20:14,190 [Wendy Heijne]
... Ja. Man kann etwas kreativer arbeiten und sich darauf konzentrieren. Das ist also wie ein allgemeiner Rat.
00:20:14,190 --> 00:20:14,200 [Adriana Pereira]
Ja.
00:20:14,200 --> 00:20:38,740 [Wendy Heijne]
Und dann würde ich mich auf jeden Fall für einen direkten Business-to-Customer-Ansatz entscheiden. Gehen Sie nicht auf die traditionelle Art und Weise vor, wie Sie es von Unternehmen zu Unternehmen präsentieren und versuchen, mit Einzelhändlern in Kontakt zu kommen. Es ist so unflexibel und so schwierig. Sie können sich einfach anstrengen, anstatt... A- ähm, und Ihr Geld dafür einzusetzen, dass Sie Ihre Marke bekannt machen-
00:20:38,740 --> 00:20:38,889 [Adriana Pereira]
Mm-hmm
00:20:38,889 --> 00:20:41,280 [Wendy Heijne]
... und wirklich tolle Inhalte erstellen und-
00:20:41,280 --> 00:20:41,379 [Adriana Pereira]
Ja
00:20:41,379 --> 00:20:44,280 [Wendy Heijne]
... großartige digitale Produkte, bevor Sie überhaupt...
00:20:44,280 --> 00:20:44,480 [Adriana Pereira]
Sicher.
00:20:44,480 --> 00:20:53,139 [Wendy Heijne]
Man kann so viele Dinge digital ausprobieren, bevor man sie überhaupt produziert. Daher würde ich wirklich empfehlen, zu experimentieren und, und, und, und uns darauf zu konzentrieren.
00:20:53,139 --> 00:20:59,179 [Adriana Pereira]
Oh, das liebe ich. Und wie viel Kapital müsste der Designer brauchen, um anzufangen?
00:20:59,179 --> 00:20:59,960 [Wendy Heijne]
Wie viele, tut mir leid?
00:20:59,960 --> 00:21:04,579 [Adriana Pereira]
Wie viel Kapital bzw. wie viel Investition denken Sie?
00:21:04,580 --> 00:21:09,879 [Adriana Pereira]
Wenn Sie dieses digitale Modell nutzen würden, bei dem Sie nicht im Voraus produzieren müssen? Äh...
00:21:09,879 --> 00:21:28,040 [Wendy Heijne]
Ja, ich meine, es ist, es ist... Also, äh, Sie können relativ anfangen... Wenn Sie digital gut sind, äh, als Designer und Sie einfach Ihre Marke mögen, äh, wissen Sie, ausprobieren, ausprobieren... Dann können Sie tatsächlich tun... Kostet überhaupt nicht viel Geld, wenn man es einfach digital hält.
00:21:28,040 --> 00:21:28,560 [Adriana Pereira]
Mm-hmm.
00:21:28,560 --> 00:22:02,210 [Wendy Heijne]
Äh, es kostet eine Menge Zeit, äh, denn das ist natürlich die Sache. Ich meine, selbst wenn ... KI alles schneller macht, aber trotzdem das gute Niveau zu erreichen ... kostet es Zeit. Ähm, also... Aber es ist nicht wirklich... Äh, Sie brauchen sowieso Kapital, weil Sie Ihre Marke bekannt machen wollten. Und das ist die Herausforderung, oder? Wir brauchen Marketinggelder und, ähm, um Werbung schalten zu können. Und ja, es ist unmöglich, äh, als, als, als Summe zu erwähnen, aber, ähm-
00:22:02,210 --> 00:22:02,210 [Adriana Pereira]
Okay
00:22:02,210 --> 00:22:11,360 [Wendy Heijne]
... Ich würde wirklich ... Äh, wenn Sie Investoren haben, würde ich wirklich, äh, empfehlen, zu versuchen, Investoren zu gewinnen.
00:22:11,360 --> 00:22:48,360 [Adriana Pereira]
Dies ist The Digital Weave, ein Raum, in dem ich mit den Schöpfern und Innovatoren zusammensitze, die Mode durch Technologie neu gestalten. Hier tauchen wir in die wahren Geschichten von Marken und Herstellern ein, die Technologie nutzen, um Etiketten und Systeme zu entwickeln, die nachhaltiger, profitabler und einzigartig sind. In dieser Serie geht es darum, ihre Reisen zu teilen, um Ideen für Sie zu entwickeln. The Digital Weave wird von The Fabricant unterstützt, einem führenden Modetechnologieunternehmen, das Mode durch KI neu schreibt.